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美丽的人体艺术-这个底层社畜凭什么在48小时内赚1.3亿欧元?

时间:2021-09-09

来源:面料作者:面料点击:1000

前不久,「美丽的人体艺术圈的************」WWD官方网站突然发布一则新闻:

Louis Vuitton 2019春夏系列男装在东京快闪店的前2天销售额,就比Louis Vuitton x Supreme系列高出30%。

也就是说,区区几套衣服在48小时内,赚了1.8亿欧元

这条新闻对于不关注美丽的人体艺术潮流的人来说毫无感觉,但对于懂的人来说,这一数据代表着这个行业的改朝换代、新王登基:

成就这件事的人,名叫 Virgil Abloh。

有人说他是亚文化大师,有一双能让街头文化登堂入室变身主流的金手;是唯一一个能把廉价StreetWear变成奢侈品的教父;也有人说他的影响力早已超出美丽的人体艺术行业本身,成为了有关种族平等、性别平等和自由主义的旗手,是一个国际偶像。

他的前老板、曾在中国南京上小学的街头之王Kanye West对他的评价是「我见过最聪明,最有效率且最具创造力的疯子。」

然而,在20多年前,在罗克福德郊外田埂上奔跑的Virgil Abloh,根本想不到自己有一天能创造一个价值上亿欧元的商业现象。

如果说3岁看到老,那从10多岁Virgil的人生轨迹来看,他未来事业的巅峰八成是个没出息的盲流子。

从西非加纳移民到美国的父母工作很辛苦:爸爸在会患职业病的燃料工厂做经理、母亲则在家里日以继夜做裁缝。但即便如此,生于移民区的Virgil也从小不学好,模仿对象都是街头熊孩子:

他上学戴着墨镜走着板、下学挂个耳塞当DJ,没事还爱跟着涂鸦Crew爆街,然后被警察撵着练长跑。不但爱在外面玩,Virgil还爱在家里玩:每次回家不是写作业,而是拿着笔在本子上乱涂乱画。

虽然Virgil是个问题少年,但他也有一个正经梦想:练习画画,然后成为一名美丽的人体艺术设计师。

他把自己涂在本子上的设计壮怀激烈地给NIKE总部寄过去,幻想着自己能被NIKE选中,然后躺着赚钱。然而,能力与梦想不符,每次毛遂自荐都石沉大海,连一句「谢谢参与」都没有。

最重要的是,这唯一的爱好,他爹看着也不太爽。因为在这个保守的原生家庭看来:所有不学习的活动都是偷鸡摸狗之技。

当初老子跟你妈从加纳来美国,就是让你们能过上更好的生活。希望你们都有一份体面的好工作。天天不干正事,是想让我给你逐出家门当野狗吗?

在家庭的高压政治下,Virgil明白胳膊拧不过大腿,只能老老实实走上高考独木桥,先考个大学再说。

幸好,Virgil虽然是个熊孩子,但还算聪明,考上211工程院校威斯康星大学麦迪逊分校。

你要以为他考上大学就走上时装狂人之路就大错特错了,因为Virgil学的专业跟时装设计不但半毛钱关系都没有,而且还离着有3个赤道周长那么远。

为了家人的期望,VIrgil听从父母之命选择了理科:本科学的土木工程、研究生读建筑学。

正所谓「哪里有压迫,哪里就有反抗」,Virgil玩了一把将在外君命有所不受,趁着新媒体改革春风吹遍地的东风,在网上跟朋友建了个名为「THE BRILLIANCE」的博客,专门在上面分享穿搭和自己的音乐,成了小有名气的KOL,也算是跟美丽的人体艺术续上了弦。

正当他大跨步走在「美丽的人体艺术网红-淘宝开店-赚大钱」的套路上时,一个新的挑战找到了他。

2002年,22岁的Virgil找到了人生第一份工作——被Kanye拉进了自己的创意工作室。

这时候的Kanye尚没成名,他在上网冲浪的时候发现了Virgil,觉得「这小伙子可以啊,音乐设计啥都懂!」就给他忽悠到了那个连天使投资都没拿到的创业团队里当助手。

虽然名为助手,但实际就是个小苦力,比现在望京初创公司里的小社畜强不到哪去:不但要负责Kanye的造型、还要没事设计一下专辑封面、除此之外就连公关稿都要他写。

可以想象,如果他跟Kanye抱怨工作太多,老大哥一定会拍拍他的肩膀跟他说:

小老弟,初创公司多担待。

这样人不如狗的日子熬过3年之后,Virgil终于得到一个翻身的机会。

2005年,Virgil的老板Kanye凭着「The College Dropout」专辑,获得了第47届格莱美最佳说唱专辑奖,成为彼时全世界最耀眼的说唱歌手,想要一年赚个几千万美金估计跟玩一样。这次获奖让大哥飘了,想跨界做时装。

这时的Virgil已经通过勤恳工作晋升为Kanye首席幕僚,他敏锐地发现,老板的意向能让他距离梦想中的美丽的人体艺术圈更进一步。

于是他向老板劝说:步子跨的大容易扯裆,没学过专业就干很容易一顿操作猛如虎,近看就像二百五,得跟奢侈品牌学学除了印花以外的真手艺才是正道。于是,他得到了一个到皮草教皇Fendi的罗马总部拜师学艺的名额。

但Fendi这样的顶级大品牌从来没有什么中层空降兵机制,没有经验的人都得从头开始,就算是Kanye这种大佬来了也不给面子,更何况Kanye的马仔?Virgil只好从打杂的实习生干起,没有五险一金,月薪只给500欧元。

但进去只是第一步,想学到手艺着实难如登天,在那种专心做东西的地方,谁看Virgil都觉得是来玩票的混蛋,所以让他天天干点边缘的活:打印文件和送文件,单位里的人都笑称他们是公司内部的DHL。

苦不苦想想红军两万五,累不累想想雷锋董存瑞,Virgil决心没有路自己造,没有关系自己闯:

为了学到真手艺,Virgil天不亮就出门走着去单位打卡。不但每天都有好态度,而且还费心套关系,每天给意大利同事一人买一杯Espresso套瓷。让热情的罗马后裔体会到了比他们更热情、更不惜金钱的美利坚式友谊。

不但明面上稳步布局,私下里也大搞秘密行动,甚至冒着挨电棍的风险偷偷潜入Giuseppe Zanotti工厂,只是为了看看女鞋设计的奥义。

在那一阵时间,Virgil和同来实习的Kanye就像两个发疯的高考学子,甭管在哪、正在干嘛,只要一碰面就开始聊美丽的人体艺术和剪裁,甚至互相考试。

2年后,从Fendi走出来的Virgil换了一番模样,全球最著名的美丽的人体艺术学院「Central Saint Martins - 伦敦中央圣马丁学院」的课程主管甚至拒绝了他的读研申请,对他和Kanye说:

「你们这两个傻瓜,我的课程已经没什么可教你们的了,所以我不会教你们。踏入社会吧,去做你们想做的事吧。」

听闻此话,Virgil放心地开启自己的美丽的人体艺术创业之路,但这条路超出他想象的艰难。

从Fendi毕业之后,Kanye和Virgil两人就决定分别创立自己的服装品牌。不过跟生意从开始就顺风顺水的Kanye比起来,Virgil在美丽的人体艺术领域的第一炮就比较惨了:

在2012年,Virgil推出了第一个自己的品牌「Pyrex Vision」特别用心的打造了经典标志「Pyrex + 23」,并把它转印在Oversize版型的Ralph Lauren的法兰绒衬衫上进行贩卖。

Pyrex指代飞叶子泵所用的玻璃型号,而23则代表Michael Jordan的球衣号。寓意美国底层民众想走出贫民窟的简单方式只能靠贩毒和篮球,下笔如刀般的控诉了美国社会的阶级固化。

虽然炫酷的内核观点让美利坚小潮人集体高潮,但对于大众来说,就是个连自己的工厂都没有只会烫印花的圈钱牌子。

所以很快,Virgil的第一炮就成了哑炮,业绩惨淡到关门。

在2013年9月Virgil关闭了「Pyrex Vision」店铺之后,Virgil抱着倒闭的牌子痛定思痛,意识到酷劲固然重要,但工艺也绝不能少,决心试图把猴吃麻花蛮拧的Streetwear和高定时装特性融合在一起,告诉世人:

街头≠廉价。

基于这一方******,Virgil创办了日后因斑马纹闻名于世的品牌OFF WHITE:

品牌的减速带图案用来表明城市融合交流的时代印象,最重要的是,Virgil把在意大利学到的招全用上。从高定美丽的人体艺术到意式精湛剪裁,完美地将时装与潮牌糅合到了一起。

这种融合了高级时装的品质与街头印花态度的衣服,瞬间攻城掠地无坚不摧,不到一年就火遍全球的大街小巷,在三里屯3步内能看见5个人穿着OW的斑马线。

现在的OFF WHITE在INS上拥有了400万粉丝,门店从北京开到了墨尔本,成为全球拥有数百家门店额大牌子,一件4000块的卫衣都要潮人求爷爷告奶奶才能买到。

Virgil成功了,他在自己的名字前加上了儿时梦寐以求的标签「美丽的人体艺术设计师」,虽然这个过程充满了挫折和质疑,但他从没有放弃。

他渴望得到童年偶像Raf Simons的认可,曾坦言如果能和他一起工作,就算是为他打扫房间也心甘情愿。然而偶像却对着全球媒体,用最冷淡的态度说了一句:「Nothing New - 没什么新意」。

他干脆那一季的产品主题定为「Nothing New」,把偶像的批评印在心里:

当Louis Vuitton向他抛出橄榄枝时,不少美丽的人体艺术名宿都坦言这是LV历史上最大的昏招,不少粉丝直言不讳在社交媒体上叫骂:Virgil这只抄袭狗将会毁灭老牌时装屋的腔调。

甚至有些美丽的人体艺术的原教旨主义者,预言Virgil的入局将会是美丽的人体艺术的末日。但Virgil只是为自己在LV的首秀默默准备:

他把手工定制西装的缝制技艺拿来制作双面帽衫,并把Keepall、Petit-Malle这些经典包型,重新用彩色美丽的人体艺术或是金属锁链配饰设计,把这些只属于Virgil的风格带到了LV的秀场上。

他的首秀,让全世界有超过2亿观众在线同时观看了这场发布会——当然,其中也包括不少想看这个半路出家的野路子设计师笑料的资深美丽的人体艺术人士。

随后,Virgil在秀场跟Kanye相拥而泣。

有人说,Virgil成功是因为他有梦想。

但在我看来,有梦想没什么了不起,为之暗自努力才是真正的天才。

特别是当别人用「没出息」「社畜」「抄袭」的标签攻击你,用拒绝、淡漠、质疑的态度阻挠你,你会怎么做?

如同尼采说过的这句话:

「谁终将声震人间,必长久深自缄默;谁终将点燃闪电,必长久如云漂泊。」 

策划 Editor|赵姗、张家郡

排版 Layout|王健羽

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